游戏直播刮来“电竞泛娱乐”东风 斗鱼立足“游戏+”巩固直播生态

体育机构认可、政策利好扶持、资本看好、用户青睐以及市场空间庞大的电竞，似乎成了一种巨能金矿。聚焦时下的电竞产业思潮，“电竞泛娱乐”概念正被强力导入。游戏直播是电竞产业被公认的渠道之王。如果将“电竞泛娱乐”折射到游戏直播，究竟会有怎样的一种生态化反？同样值得探讨。

“娱乐化是电竞产业发展的趋势，斗鱼直播将继续坚持‘直播+’战略，探索电竞与娱乐化的结合，会成为我们接下来探索的地方。” 最近的一场全球性的电竞运动领袖峰会上，在谈及精品电竞内容打造的方向及趋势时，斗鱼直播CEO陈少杰表示斗鱼未来将积极推行基于“游戏+”的电竞娱乐化战略。

斗鱼直播是承接电竞市场的游戏直播领头羊，力求以“游戏+”开启电竞泛娱乐，平台动作频频。以斗鱼的LOL专区为例，6月20日，斗鱼LOL运营爆料，斗鱼又签约了6位“撸圈非常有名的人物”，具体情况会视时间节点陆续放出。根据观察，这是斗鱼最近一个月内，LOL专区第四次爆出签约重磅主播。6月初，先有以SKT等为代表的八大顶级电竞战队主播签约加入斗鱼；6月中旬，又有英雄联盟官方咖级解说良小伞、泽元等加盟以及孙悟空kingking @聪全蛋等6名LOL人气主播已经入驻。只是一个专区的缩影，足以彰显斗鱼承接电竞的实力和底气，以及深耕游戏直播的野心。

在分析人士看来，斗鱼直播是头部主播品牌效应突出，打造品牌护城河，开启多元变现模式，逐步提高盈利能力。

的确，得益于视频直播技术突飞猛进的直播行业也逐渐壮大稳固，借势游戏直播，电竞再次将触角延伸至广阔的泛娱乐产业。长江证券分析认为，游戏直播行业赛道发展战略清晰，格局稳定，空间大且向电竞、泛娱乐等领域的可延展性强，行业龙头公司斗鱼、虎牙有望在未来全面受益。

预测称，未来电竞产业将有千亿规模。艾瑞咨询发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示，2017年整体市场规模突破650亿元；报告指出，电子竞技在场馆、赛事、俱乐部、内容制作公司、传播渠道等方面都有飞速的提升。以此来看，电竞产业市场仍处于爆发期。

立足用户多元化需求，斗鱼全面发力“游戏+”战略，强化斗鱼的核心竞争力。从内容生态上，斗鱼直播以“英雄联盟”为突破口，先后承担了《英雄联盟职业联赛》、《英雄联盟全球总决赛》、《德玛西亚杯》等众多版权赛事的直播，抢先一步完成了资本、用户的原始积累，开启自制“游戏+”内容，2018上半年，由斗鱼自制的“斗鱼超级联赛DSL”和“斗鱼黄金大奖赛第四季”，燃爆了电竞和直播圈。

此外，在挖掘培育和扶持主播上，斗鱼先后孵化明星级主播冯提莫、陈一发、张大仙、大司马等；也鼓励阿科哥等人气主播在借势平台创业；同时斗鱼参股了电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台等“直播+”产业链上下游公司等。目前，平台拥有200多个栏目，占据整体直播市场七成份额。种种迹象看出，斗鱼不光是为用户带来专业、丰富、优质的内容，而是通过自身独特的发展战略和运营理念，构建丰富、多元、立体的直播产业链生态势必虹吸更多的优质主播和用户流入，增强用户的粘性。

而放眼其它游戏直播平台，和斗鱼的“游戏+”路数不同，脱胎于秀场直播YY的虎牙和以娱乐起家的熊猫直播，侧重以娱乐切入向电竞靠近，或借助多平台模式互动，或以跨界营销玩法试水，等等。

其实，电竞泛娱乐早已引起一些巨头的关注。腾讯于去年就倡导打造首个泛娱乐电竞综合体；互联网资讯巨头网易也在2018年初公开宣布开启“10亿泛娱乐电竞生态计划”：即从基础的赛事搭建起步，涵盖了选手选拔、电竞俱乐部扶持、主播培养、实体电竞品牌赋能、电竞产品研发等产业链条上的方方面面等。

到底那种探索更好呢？单以游戏直播而言，斗鱼直播以“游戏+”切入的模式似乎更胜一筹。而不管是电竞圈还是直播圈，电竞泛娱乐都只是在尝试，究竟如何还有待观察。可期的是，全民娱乐的大背景下，电竞泛娱乐时代或许正在到来。