2019新国货盛典：究竟是哪四股力量在推动国货发展?

    对于一个国家而言，任何一段历史，都是那个时期国民的共同抉择。

——吴晓波

　　12月30日，由吴晓波频道主办，腾讯广告、腾讯新闻、原子智库联合主办的“2019新国货盛典”将在厦门国际会展中心开场。

　　盛典以“风生物起 国货来潮”为主题，邀请了数百位中国本土国货企业家齐聚一堂，共同探讨国货崛起带来的机遇，跨界探讨产业现状。

　　盛典现场，主办方发布了《2019新国货白皮书》。这是国内首份以新国货为主题的白皮书，从国货历史、产业变迁、行业发展和企业案例等角度全方位剖析新国货。

　　1 三次国货运动

　　现场，财经作家、“新匠人新国货加速计划”发起人吴晓波为盛典发表了《人是新匠人，货是新国货》的致辞。吴晓波提出，近现代消费史上，中国发生了三次国货运动。

　　第一轮国货运动可以追溯到100多年前。1904年，美国圣路易斯举办了世界第一届博览会，清政府派了一个国家代表团前往。随后，北京前门劝业场建成，旨在劝人勉励、振兴实业。可以说，中国从现代化运动开始起，国货运动就开始推动。

　　第二次国货运动是改革开放以后。1984年中国城市体制改革，开始出现了很多新国货品牌。，从1984年到1999年中国加入WTO之前，中国在大众吃、穿、用对应的轻工业领域里出现了新一轮国货运动。

　　当下，我们正处于第三次新国货运动中。供给侧、消费侧的改革为第三次新国货运动带来了全新的气象和格局，整个新国货运动既发生在实物产品，也发生在精神消费产品中——它变成了生活方式的更迭。

　　吴晓波认为，第三次新国货浪潮会非常大，将持续十年到十年以上，中国消费品市场的品牌格局也将发生全新的变化。2019年中国成为全世界第一消费品大国，在消费品大国环境下，中国的品牌、产品应该处于什么样的地位，这是未来需要所有人共同回答的一个课题。而这一背景下，了解市场，针对用户需求，将产品做到极致，让人尖叫，提供好的性价比和颜价比，是国货品牌要做的最根本的事情。

　　最后，吴晓波赠言企业家们：“当今的世界不存在所谓的风口，我们不应该是追风的人，而应该是造风的人。”

　　2 出海、科技、差异、智慧零售，国货的突围路径

　　当中国的消费互联网充分成熟的时候，产业互联网还在初期的成长阶段，这意味着赛道已经铺开。在这个赛道上，国货品牌如何掌握自己的命运?赋能机构又将如何助力国货崛起?

　　腾讯广告市场部副总经理常越指出，腾讯与吴晓波频道共同推出的“新国货计划”有三个愿景，一是真正帮助国货品牌和企业做互联网化转型升级;二是让帮助品牌进行品牌建设，让隐形冠军不再隐形;三是树立标竿，影响行业。

　　亚马逊全球开店亚太区市场与战略拓展部高级总监庹晓骅表示：出海的中国企业应具备几个特点：全球视野、产品为王、品牌、诚信。过去，消费者拿到“Made in China”的产品，想到的或许是便宜，再过十年，我希望他们想到的是创新、高品质和领先。

　　科大讯飞轮值总裁胡郁发表了《AI时代的新商业生态》主题演讲，探讨将中国智造推向全球的道路。胡郁认为，这离不开三种创新：核心技术系统创新、产品创新以及商业模式创新。并预测，在智能物联网时代，一个去中心化、混合正交的商业生态，不像互联网和移动互联网高度聚集的生态，它将会呈现出百家争鸣、百花齐放的状态。

　　小仙炖鲜炖燕窝创始人林小仙以自身品牌发展历程为案例，为当下的新国货品牌提供借鉴。在她看来，企业家应该具备带领市场、创新产品、创新模式的意识和能力。新国货品牌要用新产品、新科技手段以及的商业模式来不断优化、升级市场现状，引领整个行业发展。

　　法迪奥不锈钢艺术厨柜董事长沈奕荣以品类创新为切入点，发表演讲。他强调：做任何产品，都要抓住消费者的痛点和需求。如果抓不住他的需求，无法解决他的痛点，他一定不会买单。品类创新，一定要做到极致化，才能打动当下的消费群体。

　　林清轩品牌创始人孙来春提出，国货品牌要拥抱数字化：企业数字化要看消费者，因为顾客都已经数字化了。消费者在线，企业不在线，品牌就将被淘汰、遗忘。同时，他指出：消费者选择某一产品，是因为产品可以给他带来价值，而不只因为它是国货。中国企业应该把品质和文化做到位，而不是用国货来绑定消费者。

　　在“新国货品牌如何引爆新消费” “科技创新如何打造国货之光” “新国货生活和中式文化”三个圆桌论坛中，林清轩品牌创始人孙来春、小仙炖鲜炖燕窝创始人林小仙、恒洁集团高级市场副总裁阮伟华、南京卫岗乳业助理总裁张洁、悠果维创始人兼CEO钟良、华为生态海雀科技CEO刘若菡、著名工业设计师杨明洁、左右家私海外事业部总经理黄元浩、蔡嘉品牌创始人Linda Wang、知名趋势营销专家&知萌创始人肖明超等嘉宾纷纷金句频现，从各自专业出发提出新观点。

　　3 领军、优秀，他们凭什么摘得荣誉

　　盛典现场，吴晓波与多位嘉宾一起为2019新国货领军品牌、新国货优秀品牌颁奖。

　　悠果维、立白、创维斩获“新国货领军品牌”荣誉，劲霸男装、法迪奥不锈钢艺术厨柜、卫岗乳业、林清轩、小仙炖鲜炖燕窝、科大讯飞、海雀科技、葵花药业小葵花品牌则获得“新国货优秀品牌”荣誉。

　　对企业家而言，最大的自豪感来自两方面：消费者的青睐、行业的认可。作为新国货领军品牌代表，立白集团通过品牌创新引领了消费者新认知。立白集团副总裁吴晨先生认为：无论老品牌还是新品牌，最核心的是要研究消费者需求。能否抓住用户需求，洞察需求的变化，解决用户痛点，决定了品牌的发展。“作为一个伴随性的品类，我们必须紧随消费者，才能适应这个时代。让消费者觉得安心，放心，这是品牌最大生命力所在。”

　　在获得“新国货优秀品牌”荣誉前，林清轩已经在打造新国货品牌之路上走了17年，其中15年是寂寞的。在新国货浪潮下，林清轩成为了新国货护肤品牌的标竿，林清轩创始人孙来春形容这是一种“沉重的喜悦”，并称，“对于林清轩我是全‘命’以赴，我的命跟品牌连在一起。”

　　孙来春认为，年轻消费者对品牌来说是难得的机遇。消费升级的当下，谁能够获得年轻高消费群体青睐，占据中高端客单价的制高点，谁就可能成为行业领军者。通过产品研发、品牌直营、数字化等举措，林清轩品牌升级效果显著，实现客单价比肩国际一线品牌。成为世界五大化妆品家族之一，是林清轩的新愿景。

　　新国货浪潮下，将有更多国货品牌脱颖而出，成为行业重要力量乃至中坚力量。

　　4 审美的背后

　　作为国内首份以新国货为主题的白皮书，《新国货白皮书》集合了大量的消费者数据和企业案例。在国潮流行的审美背后，它提供了更深度的内容沉淀。盛典现场，“新匠人新国货加速计划”总策划吴欣对白皮书进行了解读。

　　近现代消费史上发生了三次国货运动，每次国货运动当中，是谁推动了浪潮?白皮书认为：政府、企业家、消费者、协会&商会是推动浪潮的4股主要力量。

　　白皮书的研究表明，政府主要通过产业配套、基建为国货运动提供客观物质条件，同时通过引导国货品牌建设为国货运动创造良好环境。这两项举措整体推动了国民以及生产者对国货品牌的认知，2017年“国家品牌日”的正式提出就是典型。

　　通过分析日化、家电、居家、服装4条经典赛道，白皮书得出结论：每一条产业赛道都赶上好时机，有了自己的发展机遇。

　　在对超10000名消费者进行调研后，白皮书发现，78%的消费者认同国货品牌已经达到了世界国际一流的水平， 61%的人在选择品牌的时候会关注国货， 65%的消费者会优先购买国货，还有45%的消费者对“国外品牌冲击民族品牌”表示过担忧。此外，白皮书还总结了消费新趋势：金砖主义、颜值主义、科技导向、内容营销、年轻制造和文化赋能。

　　白皮书研究发现商会&协会是历次国货运动中的重要推动力量：第一次国货运动出现了国货维和会，第二次国货运动出现了工商联，当下的第三次新国货运动中，“新匠人新国货促进会”等机构也正在积极为新国货品牌赋能。

　　吴欣认为，协会&商会的力量在历次国货运动中常被忽略，但非常重要。“新匠人新国货促进会”将致力于推动第三次国货运动的浪潮。

　　《新国货白皮书》将长期深入追踪、研究新国货企业，以发现企业营销价值背后的商业逻辑，解码中国新商学，理解如何更好做好新国货品牌。

　　新国货盛典的举行，是第三次新国货运动洪流中的一次小总结。主办方表示，未来十年，每年将以新国货盛典的形式，来总结、沉淀这一年来国货的发展与变革，也预见新国货赛道的新趋势和新亮点，助力新国货崛起。